中药铺的横额店招第 2 页

    因此，商家对店名招牌都非常注重，尤其是药店对店名更为考究。清代《汉口竹枝词·第三十四首》云：“玻璃八盏夜灯明，药店全凭铺面精。市井也知‘仁者寿’，招牌一半借山名。”药店老板为了招揽顾客，也知道《论语·雍也》中孔子所讲的“知（智）者乐水，仁者乐山。知者动，仁者静。知者乐，仁者寿”这段话，用“山”作为店名，写在招牌上，表明“仁者乐山”、“仁者寿”之意，标榜本店出售的药品能祛病、延年、益寿。

    此外，有些著名的药铺还喜欢用创办人的姓名作招牌，如叶开泰丸药、雷允上药店等，这些人名招牌，标志着店铺悠久的历史传统和上乘的商品质量。

    也有特别俗的店名，但效果出乎想像。如汉口后湖三元殿一带一家草药专卖店，“其招牌曰：‘一把抓’。盖取治病速愈之意”（《汉口竹枝词·第一五九首》原注）。

    一些医生为惹人耳目，在招牌上还经常有出奇制胜之举。南宋御医王继先祖上传有一份名叫“黑虎”的丹方，十分灵验，他籍此便以“黑虎王家”作为店招，大肆标榜，名闻遐迩（《东京梦华录》）。

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