“织好围脖”，普及中医

杨奕望 吴鸿洲 上海中医药大学

　　随着微博的高速成长，我国进入了“微博时代”。这对于中医药而言，可以说是挑战与机遇并存。如何抓紧契机，宣传和普及中医药，对中医药的发展至关紧要。

　　博主大众化，中医易亲和

　　“织围脖”是发布微博的戏称。可以说，微博降低了信息发布的门槛，只要会收发短信，都可以将自己所思所想、所悟所感，以只言片语的形式发送到个人微博。简单的记录方式降低了对用户的文字功底要求，也节约了时间成本，契合现代社会高节奏的生活方式。微博进一步下放话语权，凸显大众化与草根性。

　　中医药的传统、历史、文化、发展近况、养生保健等，所有与中医药有关的信息，都可以在微博平台上得以充分展示。使得过去神秘莫测的中医药知识步入百姓生活，高不可攀的学者专家走近你我身边。由于微博自身的大众性质，更多的人群可以通过这种草根的方法，了解、熟悉中医药的博大精深，从而具有极大的亲和力。

　　接收自主化，普及益便捷

　　微博用户不仅是被动地接受或发布信息，并且拥有将信息组织转发的主动权，这就形成信息流动的全新秩序，实现海量信息的重新组织。每人对信息的需求都与众不同，微博的关注功能可帮助人们订制自己个性化的信息源。微博的转发功能使信息快速流动，也让微博的分享性特征更为突显，同时完美体现出互动性。除了通过微博迅速发布中医药信息外，用户还可以在微博精简的操作界面上，即时发布对中医药评论和感想。

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